在激烈的室内门市场竞争中,实木门和复合门仍占据着主导地位。二者长期的市场较量,究竟输赢在何方?在经济发达、消费者购买力较高的一线和特级城市,实木门凭借其天然取材、华丽外观、精美雕刻等特质,深得消费者喜爱。然而,在二、三线小城市,实木复合门也以其款式丰富、经济耐用等特性,成为消费者心中的“NO.1”。
一、实木门相对生产成本高、价格昂贵
实木门的原材料多采用名贵木材,具有天然的纹理,凝重古朴、美观大气,然而因资源有限,导致实木门价格昂贵,让中低端消费者望“门”兴叹。
而复合门多是用小规格的木料经过胶粘连接而成的,不但具备木材的各种优点,而且原料多使用的是加工剩余物,所以加工成本要比实木门低很多。市面上的实木门价格每套在2500-5000元不等,再贵一些的甚至上万元。而实木复合门的价格每套仅在1500-3000元左右。价格经济适中的实木复合门,必将成为二、三线城市中低端消费者的首选。
二、实木门易开裂变形、不易修复
实木门使用的是纯实木质材料,这种特性决定了其在使用过程中不可避免地会出现开裂变形的情况,且难以修复。尽管目前市场上已有出现了能够降低实木门开裂变形率的设备,但是这种设备因为造价高,制作工艺复杂,应用率极低。实木复合门由于门框内芯木料规格小,含水率均匀,能够有效地避免在使用过程中因环境温度变化产生的开裂、变形等问题,更加经济实用。
三、区域经济水平制约
实木门的生产厂家多集中于经济水平比较发达的城市,这是因为实木门生产运作成本高、投入大,二、三线城市的门企,大多数并不具备投资生产实木门的实力。笔者在山东日照采访时发现,本地以及周边的城市几乎没有做实木门的企业,整个山东的实木门生产厂家也是寥寥无几。这和实木门的消费群体定位类似,经济水平发达的城市,消费者的购买力相对较高,而二、三线城市的经济水平与一线城市差距较大,消费者的购买力并不强,所以实木门在经济水平和消费者购买力都欠缺的二、三线城市很难立足。二、三线城市的经济发展现状和消费者购买力水平,为实木复合门发展提供了强有力的支持。
任何行业都是如此,一类产品在某一个阶段、某一个地域内,也许会占据主导地位。但从长远发展角度来看,产品的更新和地域的发展变化,可能会改变既定的竞争格局。
今年,国家推出了保障性住房和商品房价格调控政策。标智木业负责人认为,不论对于实木门,还是复合门,这都是难得的机遇。唯一不同的是,二者各自的发展空间和主攻领域。在激烈的室内门市场竞争中,找准了方向和目标,实木门和实木复合两大对手仍会各有千秋。