票价已经落到很低
记者调查了解到，当前太原市最便宜的电影票价在20元左右，星级影院团购价也大致如此。30-40元算是普通价格，当然也有挂出一两百元的VIP贵宾厅价格，但业内人士表示，即使是200元的挂牌价，落到观众的钱包上，掏的就是80元，换句话说，80元已经算是太原电影票的最高价了!“其实原价买票的观众并不多，由于竞争激烈，各大影院的优惠方式和打折活动特别多，几乎人人都能优惠到半价。我们的集体团购票价从20元、25元到30元、38元不等，普通电影票价格维持在 30-40元之间”，横店影城市场策划主管丁宏告诉记者，他认为，太原目前的票价并没有虚高。比对老影院的价格，星级影院的价格可能要稍高一些，但作为观众，感受到的是不同的观影的氛围!“我觉得30-40元之间的票价并不算高，看电影是体验音效与画面的完美。”在媒体工作的张女士表示，基于这样的观念，她也寻求到了一条便宜看电影的途径，那就是网上购票，用25元的低票价享受星级影院服务。
事实上，各家影院都通过一系列促销活动来招徕观众，除团购之外，影院刷卡打折也是低价吸引观众的有效手段。据记者了解，奥斯卡国际影城推出“天天半价”的活动，周二全天所有电影场次半价优惠，学生持学生证一律半价，另外还有针对会员的优惠活动，而横店影城，中影等也将周二半价延续到周三半价，以及会员任何时候都享受优惠的活动。“这种运作和定价，是经过多次市场测验找到的一种平衡，合理的价格让更多人愿意走进电影院。从各家影院来说，培养观众的消费习惯才是最关键的，所以电影票的价格是否合理，除了考察总票房的高低外，还需关注单块银幕的产出以及进入影院的观众人数是否受影响。总体来说，目前太原新老影院的票价已经是落到很低了。”丁宏表示。
限价形式大于意义
指导票价也好，最高限价也罢，就目前的票价来看，太原的电影票价还够不上去限价。即使挂牌价为200元的VIP影厅，其实也就是80元，还可以享受到附加的赠送品。也就是说，80元的电影票价在发达城市，并不算是最高的价格。“真正需要限价的是一线城市，在影院密集、竞争激烈的城市，提高价格是影院获取利润惟一手段。因此，限价对太原电影市场的影响不大。”丁宏表示。但对于电影票最高限价的举措，他认为是好的，以前限制最低票价，是防止影院之间的恶性竞争，现在要限制最高票价，同样也是出于对电影市场的保护。电影经历了这么多年的发展，电影票的实际价值已经成型，太原各家影院应该不会大幅变化。
