此前有消息称，出厂价每瓶619元、北京零售价最高超过2000元的53度飞天茅台，每瓶平均成本只有40元。当有记者问及茅台的成本时，刘自力又反问道：“我想问你，一瓶拉菲的成本是多少，你们算过这个账吗……为什么只算茅台呢?”对于贵州茅台销售毛利率过高，刘自力表示：“我也不说(毛利率过高)合理不合理，我们为国家上交了多少税啊!”
谈及茅台入选胡润奢侈品牌榜一事，刘自力则称：“茅台不是奢侈品，很简单，茅台本身就是中国广大消费者都消费得起的产品，怎么可能是奢侈品呢?”有意思的是，自称“消费者都消费得起”的贵州茅台为此次推出的“茅台成龙酒”普通版和珍藏版分别定价1680元和16800元
